代言其实就是企业在宣传中使用明星的形象，用明星的影响力跟号召力和好感度，让受众更容易接受产品，去购买其产品。形象大使是指与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为其单位进行推广。